近年来，太湖县深耕农村电商赛道，以数字赋能乡村振兴，交出了一份分量十足、亮点纷呈的成绩单：2025年全县电子商务交易额突破35亿元，经营范围含互联网销售的市场主体超 2000家；接连斩获省级农村电商示范县、全国“秀山丽水杯”农村直播电商优胜奖、省级农村电商“领跑县”等荣誉，县电商直播中心入选全国县域直播电商中心典型案例。

一连串荣誉、一组组增长数据的背后，是太湖立足山区农业县实际摸索出的一套成熟发展路径。今天，我们透过田间车间、直播间里鲜活的乡土故事，一同挖掘这份亮眼成绩单背后的制胜密码。

透明车间直连产销

需求定制擦亮名片

安庆六白猪的直播间，就设在企业的加工车间里。工作人员对着弹幕里的实时需求精准满足；后台工作人员同步打单贴签，确保每一份肉品对应订单；打包员麻利地铺冰、真空封装，整套工序在镜头下公开呈现。企业负责人程其发专心当起了 “品牌讲解员”。

和生猪打了近二十年交道的程其发，此前一直走传统的养殖、销售路线。2022年，乘着全县电商发展的东风，他把直播间直接搬进生产车间，让生产端直面消费端，彻底打通了产销链路。

直播里，程其发讲得最多的不是价格，而是安庆六白猪的来头：作为国家级地方畜禽保护品种，安庆六白猪天生抗病能力强，依托大别山生态环境散养生长，肉质紧实鲜香。他卖的不只是猪肉，更是太湖的品种优势与生态价值，让一方特产变成了有辨识度的地域名片。转型电商以来，企业每年营收增加，安庆六白猪的名号也顺着网线走向了全国。“做电商以后，不仅打响了品牌，还压缩了中间流通成本，根据消费者需求现场操作，直接发货到消费者手里，既让大家得实惠，也买得更放心。”程其发说道。安庆六白猪的蜕变，是太湖县做强特色品类的一个缩影。全县引导种养龙头、合作社直面线上消费市场，以沉浸式透明直播建立消费者信任，深挖农产品背后的地域文化与品种优势，推动农特产品从“拼价格”向“塑品牌”升级。如今，安庆六黑猪、花亭湖有机鳙鱼、百里小黄牛等一批本土特色物产借电商走出深山，全县年网销额超千万元的农村电商企业达17家，年网销额超百万元的农特产品品牌有18个。

田间流动助农带货

公用品牌普惠万家

清晨的阳光洒进果园，葡萄藤上还沾着露珠，九个挑夫的助农团队扛着设备踩进田埂，手机支架往果棚边一架，镜头对准了果农指尖翻飞的采摘动作。老乡捧着刚剪下的葡萄凑到镜头前，带着几分质朴的拘谨，主播接过话头向直播间介绍“这就是咱们太湖本地的葡萄园，现摘现发，鲜得很。”

开播不到两小时，当天采摘的葡萄就被订购一空。有农户算了笔账“以前要挑到镇上集市售卖，来回大半天工夫，还未必能卖上这个价。现在直播间架到地头，省心又卖得快。”这样的“流动直播间”，走遍了太湖的山山水水。从枝头鲜桃到山间鲜笋，从自制笋干梅干菜到散养土鸡土鸭，哪里有好货，直播架就支到哪里。团队带着设备下沉村组，把最真实的乡村生产场景搬进屏幕，往往开播没多久，农户带来的土特产就被抢购一空。截至目前，全县累计开展村播助农活动169场，带动农产品销售额超千万元。单打独斗的农户没品牌、缺渠道，好货难卖好价；分散的村集体产业体量小、曝光少，难以对接大市场。针对这一痛点，太湖县整合县域供应链资源，打造“源味太湖”县域公用品牌，由县电商公共服务中心统筹运营，统一产品标准、统一包装设计、统一品牌推广，累计授权30余家企业、种养殖基地和农民专业合作社使用，开发出粮油、茶饮、肉蛋、干货等十余大类百款产品，系列销售额突破2亿元。从深山村落的田间地头，到遍布城乡的服务站点，电商真正把增收红利送到了农户家门口，让老乡们守着自家的一亩三分地，也能搭上数字经济的快车。

本土孵化精准育才

内生队伍激活动能

一大早，太湖县电商公共服务中心的培训室里坐得满满当当，有抱着孩子来听课的宝妈，有裤脚沾着泥的种养殖户，也有刚返乡的年轻人。老师对着投影一步步演示短视频拍摄、小黄车挂载、直播互动技巧，台下有人攥着笔记本认真记录，有人对着手机小声练习话术，眼神里满是认真。

如今活跃在各大平台的本土助农主播里，不少人都是从这样的课堂里走出来的，“东湖韦妹” 就是其中之一。几年前她还是一名守着两个孩子的乡村宝妈，别说直播带货，连短视频剪辑都摸不着门道。一次，县里举办首届电商直播大赛时，她抱着试试看的心态报了名，短短二十九天的系统培训与比拼，从账号定位、拍摄技巧到直播话术逐一打磨，最终从众多选手中脱颖而出斩获季军。

现在的她，不仅自家山货不愁销路，还成了村里的“电商顾问”，带着周边的乡亲一起拍视频、开直播。后台运营、品控把关、打包发货，一批同样扎根乡村的宝妈成了她的“战友”，小小的团队把山里的好货源源不断卖向全国。

针对“懂流量的留不住、懂农业的不会播”的人才结构性矛盾，太湖县搭建起分层分类的培育体系。给普通农户普及开店入门与基础操作，给创业青年深耕运营推广与流量逻辑，给潜力主播打磨内容创作与粉丝运营。坚持培训、赛事、示范三位一体，全县累计开展各类电商培训、创业大赛、直播活动240期，覆盖 4.2万余人次；连续举办三届电商直播大赛，挖掘出20余名本土潜力主播；开展电商“助农大使”评选，10名个人与4家企业获评称号，树立起身边的创业标杆。

如今，越来越多的农人、宝妈、返乡青年投身电商赛道，“太湖村书记助农”“皖南大表姐”“远嫁安徽的布依姑娘”等十余个本土助农账号快速成长，一支扎根本土、熟悉产业、懂农爱农的电商人才队伍已然成型，为农村电商持续发展注入了源源不断的内生动力。

三产融合拓宽边界

全域推介提升格局

直播间的镜头里，不只有封装好的茶叶、笋干，还有漫山叠翠的茶园、碧波荡漾的花亭湖、白墙黛瓦的古村落。主播举着刚泡好的茶汤笑着邀约：“咱们太湖的茶，喝的是山泉水，长的是云雾地。大家买了茶，也欢迎来太湖走走，看看茶山，尝尝地道的农家菜。”

一句邀约，让电商直播间从“卖货场”变成了“会客厅”，也藏着太湖电商从单一卖货到全域赋能的升级。跳出“电商就是卖农产品”的局限，太湖县积极探索“电商 + 村级集体经济 + 乡村农旅”的深度融合模式，把电商的边界从产品延伸到了产业、文化与风光。

县里的电商运营团队深入农特产品基地、乡村旅游景点，拍摄制作宣传推介作品，把茶园风光、果园采摘、古村风貌、乡土民俗都搬进短视频和直播间。农特产品被打造成特色旅游伴手礼，乡村景点借电商平台获得线上客流，村集体既靠农产品销售增收，也靠引流游客带动餐饮、民宿创收。电商不再只是农产品上行的渠道，更成了串联一二三产的纽带，推动村级集体经济从单一种养收入，向“农业+文旅+电商”多元收入转型。

与此同时，太湖县主动搭建对外展示平台，成功举办“中央媒体乡村振兴看太湖”电商专场、安徽省县域电商“三互”行动首场活动，吸引近20家中央及省级媒体实地采风，人民日报、人民网、新华网等平台纷纷报道，让太湖电商的发展经验走出安徽、走向全国。从卖产品到卖品牌，从卖品质到卖体验，从卖山货到卖文化，太湖电商的每一步升级，都在为县域发展积蓄更持久的动能。

“从2017年至今，我们深耕太湖本土农村电商赛道，建立完善的县域电商公共服务体系，持续以电商赋能乡村振兴发展。” 太湖县电商公共服务中心负责人占丽达表示，“我们着力打造‘源味太湖’县域农产品公用品牌，带动各类市场主体抱团发展。开展系统化电商培训，手把手带动农户、创业者触网增收。此外，我们积极探索‘电商+村级集体经济+乡村农旅’融合发展新模式，多维度宣传推介太湖特色物产与文旅资源，持续擦亮太湖电商金字招牌，全力推动县域电商产业提质升级、高质量发展。”

回望太湖电商的领跑之路，制胜密码从来不在花哨的流量玩法里，而在车间案板的烟火气里，在田埂地头的汗水里，在本土人才的成长里，在山水人文的融合里。扎根乡土、做实产业、育好人才、融出格局，太湖县用一步一个脚印的实干，让数字电商真正落地生根，既富了百姓口袋，也活了乡村产业。

“下一步，我们将加强电商培训，培育更多本土电商专业人才。大力发展直播经济，不断促进我县农产品‘出村进城’和提升优质产品品牌的知名度和美誉度。深化‘电商+’多业态发展，推进文旅农体商深度融合，为乡村全面振兴注入强劲动能，实现我县电商高质量发展。” 县商务局党组成员、副局长谭松平说道。(记者：王 璇  詹 霖)