5月19日下午，贵州茅台2024年度股东大会举行。作为白酒行业的“风向标”之一，此次茅台的股东大会在举办前就因“大会前晚宴改为自助餐，飞天茅台变蓝莓果汁”话题一度冲上热搜。

有股东表示，第一次没有在茅台股东大会晚宴喝到茅台酒。还有股东说，“没有茅台酒也蛮好，大家可以清晰的交流问题。”

茅台，作为白酒行业的“领头羊”，其一举一动都对行业有着风向标的作用。多年来，凭借独特的酿造工艺、卓越的品质以及深厚的品牌文化，茅台在高端白酒市场占据着绝对的主导地位。其产品不仅是消费品，更成为一种投资品和社交硬通货。过往，茅台股东大会晚宴上的飞天茅台，不仅是一种饮品，更象征着茅台的品牌高度和行业地位。

据部分股东透露，茅台集团商务接待用酒已经改成“茅台王子酒”，而公务接待则一律不喝酒。“以前每年股东大会前夕的晚宴，每桌都会摆放飞天茅台，但今年没有。”有股东如是道。

今年，茅台罕见取消晚宴并改为自助餐，现场没有摆放飞天茅台酒。这样的变化释放出什么信号？

今年两会后，党中央决定在全党开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育。近日，中共中央、国务院印发了修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》，提出“工作餐不得提供高档菜肴，不得提供香烟，不上酒。”毫无疑问，茅台集团通过“茅台晚宴没有茅台”向社会传递“过紧日子”“厉行节约”的价值导向，为其他国企树立了标杆。

回顾以往，茅台股东大会前夕的晚宴，每桌必摆飞天茅台，是多年来形成的惯例。然而，随着时代的发展，国家对公务接待标准的规范日益严格，社会对勤俭节约、反对浪费的呼声越来越高。此次茅台集团主动打破惯例，取消晚宴中的飞天茅台，意味着其正积极摆脱对特定消费场景的过度依赖，寻求更加多元化、可持续的发展路径。正如茅台集团董事长张德芹所言，白酒应回归“以之成礼、以之养老、以之成欢”的初心。白酒要剥离过度包装的社交属性，回归产品本质价值。

在当前的市场环境下，这一变化也预示着茅台在市场战略上的调整。八项规定出台前，公务接待曾一度占据着茅台销售市场的重要份额。但随着政策的调整，白酒企业不能再单纯依靠公务消费市场。茅台此次晚宴的变化，表明其正主动适应市场变化，积极开拓大众消费市场。

“茅台晚宴没有茅台”，这一变化并非偶然，而是在行业变革、政策导向、市场需求等多重因素共同作用下的必然结果。它释放出的信号，不仅关乎茅台自身的发展战略调整，也将对整个白酒行业的发展方向产生深远影响。无论是对企业自身的可持续发展，还是对社会文明风尚的塑造，都有着积极而重要的意义。