在冰场雪场许下对新一年的祝愿，在“非遗市集”上选购精美时尚的“非遗伴手礼”，在博物馆为一件件珍贵展品惊叹，在森林公园登高、跑步迎接活力满满的新年……2026年元旦，人们以更丰富多元的文旅活动乐享假期。“冰雪+”“非遗+”“体育+”，一系列“+”点燃元旦旅游市场“开门红”。“+”并非简单的业态叠加，而是供给创新与消费升级同频共振，是文旅深度融合背景下满足人民美好生活需要的生动实践。

“+”的魅力，在于打破传统业态边界并有机融合。单一观光游览已难以满足日益多元、个性化需求，通过“加法”实现“化学反应”，才能创造消费新增长点。冰雪旅游是“冷资源，热起来”，上海徐汇滨江西岸梦中心的水岸露天冰场、耀雪冰雪世界的“星河漫雪秀”，便是“冰雪+演艺”“冰雪+节庆”的魅力呈现。非遗旅游则将传统技艺与现代审美、市场潮流相结合，融入螺钿、漆器、金银掐丝工艺的商品备受年轻游客青睐，傩舞美人鱼秀、板凳龙等引入非遗元素的表演让传统文化焕发新生。“加法”做得好，“乘法”效应自然来，融合深度决定着市场热度。

从“冰雪+”，到“非遗+”，再到“体育+”，“+”热潮的背后，是消费理念从“观风景”到“重体验”、从“悦人”到“悦己”的深刻变迁。数据显示，“00后”已成为元旦出游绝对主力，占比达39%。他们不再满足于走马观花，而是将假期视为自我表达、情感满足的重要场景。无论是结伴登高，在昆明轿子山海拔4223米处迎接新年第一缕阳光，还是在上海自然博物馆跟随恐龙大展探索演化故事，抑或是在主题乐园烟花秀、跨年演唱会中感受仪式感，都是对个性化、深度化、情感化体验的追求。“悦己”消费崛起，正是驱动“老己游”市场火爆、成为假日消费新增长点的新动力。

消费端的热情呼唤，需要供给端的敏锐捕捉与创新回应。元旦市场的强劲开局，离不开各地在丰富供给、优化服务上的主动作为。其关键在于，以“旅游+”思维系统布局，推动文旅商体展深度融合。上海推出130余个主题文旅活动、120余条旅游线路；广西推出超400项活动涵盖演出、非遗、赛事、市集；长春依托伊通河打造集雪雕、灯光越野滑雪道、赛事于一体的岸线公园……这些举措精准对接了不同群体的需求，将“流量”有效转化为“留量”和消费增量。从“一票难求”的冰雪航线，到同比增长超4倍的国内景区门票预订量，市场的火热正是对优质供给最直接的投票。

元旦文旅消费的这把“火”，燃旺的不仅是假日经济，更是对未来发展的信心。作为观察经济活力的重要窗口，假日消费的强劲表现，是居民收入稳步增长、社会保障不断完善、消费环境持续优化的综合体现。它清晰地表明，我国消费市场潜力巨大、纵深广阔。从入境游门票预订量同比增110%，体验型玩乐产品预订量增长超30倍，到“来中国跨年”日益受到国际游客追捧，这股内外双向奔赴的消费活力，正是中国经济韧性强、潜力大、活力足的微观镜像。

点亮一个“+”号，就能燃起一簇消费之火。当供给侧的创新“加法”精准对接需求侧的“悦己”向往，便能持续激荡出文旅消费的澎湃热潮，为中国经济高质量发展注入温暖而强劲的动能。