7月22日，抖音安全中心发布公告指出，有少数自媒体策划虚假人设，以夸张或虚假的身份博取用户信任，实现变现，可能导致其他用户遭受经济、情感损失。抖音对此类违规账号将采取包括下架视频、封禁账号等措施进行治理。

自媒体的出现、发展与繁荣，在丰富我们生活、拓宽视野、学习技能的同时，也为许多人一显身手，搭建了巨大的平台。丁真的火爆出圈，就是一个典型。以此为基础，直播带货与文旅展示等，更是直接拉动一方经济。当然，这样的利好，显然不只是有利于他人，有利于社会，而是必然首先有利于“搭台唱戏”之人。这也是无可非议的。我们原本就是重视“自食其力”，俗语更是强调，“凭本事吃饭”。而利用直播平台，展示自身实力，从而获得他人的点赞与打赏，正是“凭本事吃饭”的写照。更何况，许多博主，在展示自身实力，或者通过自己努力而令人眼界大开的同时，也能够为他人指点迷津，或激励更多人努力拼搏，实现自身的梦想。因此，这样的展示，可谓“利人”“利己”的双赢与多赢。

正是看到这样的“利好”，许多人也就打起了自己的小算盘。他们毫无真正能够吸引他人关注的技能与特长，于是绞尽脑汁，将自己包装成各个层面的“成功人士”，或者是“大师高人”，在种种令人目眩的“人设”光环的衬托之下，他们闪亮登场。这种虚假人设纯粹是徒有其表，与若干年前的“皮包公司”其实是一丘之貉，只不过，换了一套“行头”而已。古训有言，皮之不存，毛将焉附。整个人设都是虚构出来的，他们哪怕说得天花乱坠，也只能是镜花水月。

这种虚假人设可怕之处，首先在于因为“忽悠、接着忽悠”，而导致用户遭受经济、情感损失。表面上看，他们是在指点迷津，实则完全是坑蒙拐骗。更值得我们提防的是，虚假人设的信口开河，既颠倒是非，也加剧民众的恐慌心理，甚至激化社会矛盾。而这种信口开河，对于构建诚信社会，更是严重的阻碍与破坏。对此，越来越多的网民，都是深感忍无可忍，却又防不胜防。

是时候管一管这些虚假人设了。抖音此次公告就指明了重点治理对象：无法核实的专业成就（比如“国家某某活动评审”）；无法核实的高管身份（比如“某某模式创始人”）；无法核实的业绩（比如“带领100万宝妈兼职致富”）；自封无法验证的“大师”（比如“两性关系教父”）。当虚假人设已经泛滥成灾后，我们不仅要重点治理，更应该“重拳出击”，只有让虚假人设痛到骨头里，才能对其他蠢蠢欲动者形成高压态势，也才能彻底将种种虚假人设清理出局。如此，我们的网络世界才是天朗气清。