安庆市太湖县位于安徽省西南部、大别山南麓、长江北岸，属皖西南丘陵低山区、北亚热带季风气候，热量充沛，雨量适宜，农耕文化历史悠久，物产资源十分丰富，是全国商品粮、商品牛和瘦肉型猪基地县，也是安徽省茶叶、板栗、蚕桑、油茶、生猪、肉鸡、龙虾重点生产县。

近年来，太湖县依托国家相关政策支持，坚持以新发展理念为统领，立足本地资源禀赋和独特的历史文化为基础，“以质量兴农、以品牌强农”，深入推进农产品公共品牌建设，加快推动农产品上行，做大做强优质特色产业，助推乡村振兴。

摸家底，出政策

中国式的现代化必然离不开农业的现代化，而品牌化是农业现代化的重要标志之一。农产品品牌建设是促进“产业兴旺”的重要手段，是助推农业产业升级、促进农民增收的重要支撑和持久动力。

一直以来，太湖县委县政府高度重视乡村产业发展和农业品牌化建设，聚焦特色产品、地方产业、区域品牌等方面，出台发展政策措施，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，着力开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值，推动乡村产业全链条升级，助力太湖经济高质量发展。

为摸清“家底”，深入太湖县15个乡镇174个行政村走访调研农产品种养殖基地、生产企业及电商平台公司，汇总整理全县农业生产基本情况及农副产品产能、销售、品牌等相关情况，形成基本档案和农产品数据库。同时，依托前期调研数据，与相关职能部门展开座谈，分析发展问题，挖掘资源潜力，探讨发展方向，成立专门工作小组，全面开展品牌建设工作。

育品牌，定标准

在县商务局及相关部门的大力支持下，成立太湖县农产品供应链协会，建立网货供应中心，培育区域公共品牌，制定品牌共享机制，发展形成“地方政府主推、行业协会主导、优势企业主用、专业团队运营”的品牌运作模式。

积极发挥行业协会作用，制定产品标准，建立授权机制，通过品种改良、技术升级、品牌推介等形式，统筹甄选优秀特色农产品形成统一的“太湖品牌”，重点打造“源味太湖”区域公共品牌，推动全县产品标准化上行。

同时，积极引导县内大中小企业广泛参与公共品牌体系建设，聚集一批规模化的农产品供应链企业和电商龙头企业，探索并开发出如红薯米糖、芝麻薄饼、锅巴粥、锅巴小零食等网货产品，持续推进“源味太湖”等网货公共品牌产品开发和质量管理升级，不断扩大品牌影响力。

广宣传，扩销路

多方式多角度，扩大宣传，提升品牌知名度和影响力，如线上开设“源味太湖”（挑夫优选）产品直供平台、源味太湖抖音小店、“源味太湖”特产馆（淘宝）等，线下建设有太湖特色产品展示体验中心、电商直播基地、地方特产展示馆等，打造“源味太湖”自媒体平台、印刷发放品牌宣传画册、拍摄制作品牌宣传片等。

积极组织本地企业开展产品推介活动（如各类消费帮扶、产销对接活动）、多次开展“县长直播带货”活动、举办或参加电商直播大赛、开展常态化直播带货及走进基地举办农民丰收节、开展直播助农活动等，线上线下相结合，多渠道宣传推广，推动产品上行。

持续扩大“源味太湖”等公共品牌的授权范围，建立利益联结机制，将农产品生产与经营结合起来，加大农产品深加工能力建设，加快传统企业升级转型步伐。全县80多家限上企业，近半数实现网络销售，“源味太湖”系列产品、“花亭湖鳙鱼”、“太湖小黄牛”等本地特色农产品热销，网络影响力逐渐扩大。(太湖县电商公共服务中心 李燕)