近日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（以下简称《意见》），着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播行业发展中规范，规范中发展。

　　伴随着网络直播的快速发展，近些年来，以直播带货为主要形式的网络直播营利行为越来越多，这为网络经济多元化发展开辟了新的途径。可以肯定的是，网络直播营利行为在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了积极作用，但不可否认的是，网络直播营利行为的确还存在直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃缴纳税款等问题，这些问题的存在不仅损害了社会的公平正义，同时也不利于网络经济的健康发展。

　　网络直播营利行为出现的问题，一方面与网络直播服务机构监督不力、网络直播发布者唯利是图存在较大关联性，另一方面也与相关部门缺少一套系统化的有效监管措施也不无关系。当下，网络直播营利行为的不规范之处比较多，涵盖面也比较广，有的需要市场监管部门主动介入、有的需要税务部门展开调查、有的需要公安机关及时出手，单靠网信部门一家去监管，显然很难收到理想效果。

　　认真阅读不难发现，《意见》从三个方面对网络直播营利行为进行了规范。在网络直播平台更好落实管理主体责任方面，《意见》要求网络直播平台依照具体措施，加强对网络直播账号注册管理和账号分级分类管理；在规范网络直播营销行为，维护市场秩序方面，《意见》明确了网络直播平台和网络直播发布者销售商品或者提供服务时，必须注意的事项和禁止出现的行为；在规范税收管理，促进纳税遵从方面，《意见》规定网络直播平台、网络直播服务机构不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税，同时希望有关部门依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为。应该说，从当下的实际情况来看，《意见》为网络直播营利行为如何变得更规范立下了规矩。

　　网络直播营利是互联网经济发展过程中出现的新样态，其直观性、互动性和便利性是其他营利方式难以比拟的。但是，网络直播营利行为如果不加规范，一直任由其野蛮发展，不管是对消费者个体的利益，还是对整个社会的经济秩序都会造成巨大的伤害。因此，网络直播平台和网络直播发布者，要始终依法规范开展生产经营活动，不能为了眼前的利益不择手段，而是要老老实实按规矩来。